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    解析:文化产业里的下一个“金矿”在哪里
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            从电影、电视剧、手游到彩票,到传统媒体与新媒体相结合的传媒集团,再到9月下旬即将来临的电视游戏,文化产业里大部分的细分行业,都在中国的资本市场里淋漓尽致地书写着牛股倍出的财富故事。正当人们还在津津乐道那些耳熟能详的诸如中青宝、掌趣科技、华谊兄弟等上市公司的名字时,我们不妨再挖掘一下文化产业里的下一金矿在哪里?
            这条资讯发生在自从去年年底,恒大足球拿了亚冠,再到2014年6月5日阿里以12亿人民币入股恒大足球俱乐部,越来越多的头条与体育事业相关,而资本大佬频频插足体育领域已经显示体育事业转向体育产业的端倪。
            中国虽自古重视体育事业,但至今尚未形成规模化的体育产业。体育事业变成体育产业这样一个规模化的链条,是始于2011年国家体育总局印发《体 育事业发展“十二五”规划》中,首次提出体育产业的首个五年规划,首次明确中国体育产业发展的量化指标,产业增加值年均增长15%以上,到“十二五”期 末,体育产业增加值超过4000亿,占GDP比重超过0.7%,体育产业要成为国民经济的重要增长点。三年过去了,国家对体育产业的支持并没有停歇,在 2014年3月,国务院就 接连发布了多份文件,强调要支持体育专项文化的整体融合,并且首次提出体育作为表演、娱乐的发展方向,鼓励体育服务组织、技术培训、场馆经营等,从中我们 或许已经看到中国体育在文化行业里作为“小荷才露尖尖角”的细分领域,还是一片闪闪发光的蓝海,是文化产业里的下一个金矿。
            说中国的体育产业是下一个金矿,并不是一个夸张的说法。首先,中国体育产业的行业空间巨大,从人均GDP在5000美元以下时,体育还是在观赏 性阶段,而在人均GDP超过5000美元以上时,体育开始进入参与型和体验型,民间体育赛事则日渐增多,催生体育产业链条的纵横发展。这不难理解,先从一 线城市开始,从以往的到健身房锻炼,到参加更多的体育活动以及群众性的活动,例如马拉松、路跑等(如每年民众参加者众多的香港渣打马拉松),都意味着消费结构不断升级,健康娱乐等与生活质量相关的服务需求迅速上升,也进一步繁荣体育市场,催生体育产业化和资产证券化。
            其次,当前中国体育产业化程度非常低,2013年体育产值是3135.95亿元,GDP占比0.6%.根据PRE数据,美国2012年体育产业 总值为4350亿美元,占GDP比重2.59%.中国的体育产业占GDP比重为美国的四分之一,体育产业总规模为美国的十分之一,人均体育产值为美国的四 十分之一(见图1和图2)。对比一下,不难发现在中国国内经济结构转型、消费升级的大背景下,未来的体育产业必然迎来爆发性的黄金发展期。
     
            中国体育产业相关数据
            体育产业化已经是大势所趋,中国体育事业受到国家领导的高度重视,而目前市场化水平和国际实力并不匹配亟待改革。当你熬夜看一场又一场的英超、 欧冠赛,你可知道经过几十年的运营,欧美国家的体育产业才会达到如此高度成熟:皇家马德里俱乐部年收入达5.1亿欧元,在2012年欧洲足球联赛中整体收 入就达到194亿欧元。而中国体育产业要走向规模化,以他山之玉来借鉴,发展的路径绝对不是间接融资,而是要直接融资,走资产证券化的道路。这意味着文化 产业里的这个未开垦的金矿让我们普通老百姓有更多的机会参与:不仅仅是参与活动流个汗,还要从资本市场里参与到挖金矿的财富。
            美国的体育产业包括体育健身娱乐业、职业体育产业、体育用品以及体育经纪业务等。相比较之下,中国的体育产业并无如此分明的类别,甚至可以说, 中国的体育产业核心层建设还尚在建设,但这并不意味没有。我们还是大致可以将中国的体育产业大致分为三个层次:体育组织活动管理(包含场馆管理、赛事组织 运营)、体育中介及传播等服务(包括体育经纪)、体育用品及衍生品制作与销售。目前,相对应三个层次,都有A股相对应的上市公司的业务都涉及到),希望有兴趣挖金矿的投资者密切注意它们的动向及盈利情况,根据国家的国策及产业政策出台前,把握潜伏金矿的机会。